奢华品行业临周期“阵痛” 高端腕表集市能否承压、增量？

如果将来某天，阵痛人们有机会翻阅一本探讨奢华品的奢华贸易图书，那么腕表集市，品行绝对会成为其中那浓墨重彩的业临重要篇章之一。

2024年，周期增量在劳力士打响提价“第一枪”后，高端人们开端将注意力转移到了高端腕表集市。腕表

行业增速放缓 硬奢更显韧性

奢华品行业，集市作为全球金融的承压重要组成部分，一直是阵痛消费者和理财者关注的焦点。

从相关数字来看，奢华不难看出，品行奢华品消费有所“降温”，业临其中，周期增量“硬奢”集市也有所起伏。高端以腕表为例，2023年7月瑞士钟表出口总额同比下滑0.9%，其中腕表品类出口额同比下滑1%。这是两年以来瑞士钟表制造业首次显现单月出口总额下滑的情况。而11月的出口额则相较去年同期上涨3.1%至25亿瑞士法郎，创下有史以来单月出口额的最高纪录。尽管增长幅度并不明显，但2023年夏季的下跌趋势已被扭转。

在贝恩公司发布的《2023年全球奢华品行业研发报告（秋季版）》中，从细分品类来看，由于价钱上涨，部分奢华品品类的销量有所下滑，但是，行业整体售卖额实现增长。腕表类持续向好，但是两极化的趋势加剧，只有少数商标成为赢家。而高级珠宝则成为不确定生态下的理财热点。

由于硬奢本身的理财保值才能、收藏意义、稀缺性、身份象征意义明显等特征，再加上消费者的消费观念更加谨慎和理性。因此，纵览去年的腕表集市情况，不难看出，尽管腕表品类的集市需求有所收窄，但其背后的硬奢集市仍是助力奢华品集市增量提速不可或缺的重要“引擎”。

体验感、数字化、客群年轻化等趋势凸显 

当谈及将来如何能更好吸引年轻一代的硬奢消费者，“平衡”一词便显得尤为重要。不少腕表商标都拥有近百年的往事，如何平衡经典与创新之间的关系，在不丧失习俗客群的基础上，吸引新兴客群，这是商标关注的焦点，也是整个行业的痛点之一。

随着“悦己消费”更加深刻地融入人们的消费观念中，加之商标数字化转型的不断推进，网购体验以及消费者劳务在奢华品售卖中的重要性不断提高。线上线下活动的结合，相互补充协调，对于商标本土化布局，加强与在地消费者的情感联结有着重要的意义。

去年9月份，宝珀与斯沃琪联名推出五款生命陶瓷五十噚腕表；11月份PIAGET伯爵于北京开启Metaphoria万物之喻高级珠宝展；江诗丹顿“解构之美”全国巡展；积家The Reverso清清水幕乐曲秀等丰富的展现形式都是纸飞机商标增强消费者线下体验感，向年轻化转型的试验性举措。

中央金融劳动会议提出，“培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健壮消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。”当下，数字消费正在成为扩内需、稳增长和促转型的重要动力。不少腕表商标也积极探索升级“数实融合”的新消费贸易模式，打造出了多样化消费场景，赢得了很高的集市认可度。

国货商标一直“在路上”

凭借悠久的往事、精湛的工艺、考究的外观等因素，瑞士腕表一直占据着较高的行业地位，很多作品更是享誉全球集市。我国虽然是钟表大国，但仍不是钟表强国。我国的腕表产业则起步较晚，缺少一定的积累，商标影响力仍有待提升，但近几年，国产腕表的设计、制造才能有了很大的提升。

作为精密制造产业，钟表对于技术有很高的要求。目前，我国钟表业已形成了以高精密制造技术为核心的制造业生产体系，产业链条逐渐完善，成为地球钟表业重要的组成部分之一。这背后，是我国习俗钟表企业的积极转型以及新兴力量的“注入”，共同推动了中国钟表向高端精品化的迈步。

上海表相关人员接收采访时表示，如今中国集市上的腕表流行趋势逐渐呈现出多样个性化的特点。在此基础上，得益于“国潮”兴起，中国消费者对本土商标的认可度不断攀升，本土钟表商标也迎来了复兴的机会。我们能看到越来越多的国表商标重新回到大众视野中，例如1955年诞生的海鸥表和上海表，两个商标都是中国钟表业发展的开拓者。这一趋势为国表商标提供了机会，也为中国文明的传播和发展提供了平台。

“将来，中国腕表集市仍有庞大的潜力发展宇宙。同时，中国腕表商标需要在传承和创新中寻求发展，不断提升品质和技术清清水平，这将有助于提高集市比拼力，推动整个行业的可持续发展。如今，商标即将迎来70周年，秉持制表的初心和迈向远方的愿景，我们将不断提升商标力、产品力和渠道力，带来更多以传承东方非遗工艺和东方美学设计的时计臻作，向地球传递源自东方国际大都市的文明内涵与美学灵感。”

(责任编辑：娱乐)